2022年以來,雙喜品牌以“滋味”為題,緊扣消費升級,守正創(chuàng)新,開展“產(chǎn)品+跨界+場景”的立體營銷新模式,讓客戶在交互體驗中,升華對粵式滋味的全新價值認知,以營銷IP化,在人間煙火中,在文化傳承中,激活的品牌活力。

　　人以群分,請進來,走出去

　　當下消費多元化,營銷愈加“人以群分”,過去四年內(nèi),圍繞不同的圈層,廣東雙喜邀請文化圈層、媒體圈層、攝影圈層、商業(yè)家等多元人群,一方面走進企業(yè)感受百年品牌的現(xiàn)代化工廠,另一方面以滋味空間、體驗之旅、品牌跨界以及大型活動植入等形式,走到全國各地,在行走中實現(xiàn)品牌與消費人群、與當?shù)匚幕鹾?不斷為品牌和產(chǎn)品注入新內(nèi)涵元素。

　　比如,2020年以來,雙喜品牌開始打造“滋味空間”圈層活動IP。四年來,走過20多個城市,從廣州、潮州、佛山到重慶、成都、杭州、石家莊、哈爾濱、烏魯木齊、喀什等等,舉辦了50多場活動,足跡遍布大江南北,大河上下,與千名意見領袖喜悅相聚,將“滋味”的種子播撒到全國各地。

　　與此同時,舉辦連續(xù)舉辦“粵囍粵精彩雙喜品牌文化體驗之旅”活動,省內(nèi)外邀請核心零售戶深入體驗,通過回溯百年品牌歷史,重講中國雙喜故事,結(jié)合現(xiàn)代化科技手段,還原、再現(xiàn)雙喜品牌百年之路,讓參與者感知喜悅文化,看見匠心力量。

　　除此之外,為了進一步擴大影響力,以產(chǎn)品為載體,雙喜跨品牌、跨行業(yè),輸出滋味IP。比如春天魅影與高端汽車、知名威士忌等品牌進行高端圈層品鑒活動,實現(xiàn)了高端圈層活動的共享、共建。

　　再比如,參與萬商大會中國糖酒食品行業(yè)精品展、中國糖酒會、中國婚博會等大型活動,深入融入各地經(jīng)濟活動之中,輸出了品牌新形象,滋味IP價值跨越行業(yè)、跨越人群。

　　非遺為載體,橋接品牌,賦能營銷

　　廣東是中國文化大省,諸多非物質(zhì)文化遺產(chǎn),見證歷史,并在新時代散發(fā)著新魅力。近年來,在國家的大力支持下,“非遺進校園”“非遺進景區(qū)”“非遺購物節(jié)”等活動廣泛開展,越來越多非遺項目融入人們的生產(chǎn)生活。

　　以此為背景,雙喜品牌緊跟時代需求,以廣州、佛山、潮州等地的非遺文化為載體,為品牌營銷IP賦能。

　　2021年以來,“傳承文化,滋味春天”非遺體驗之旅開啟。從廣州到潮州再到佛山,從廣府文化到潮汕文化,明艷精致的潮繡,匠心獨運的?稈畫,精巧華貴的木雕,追求本味的潮菜,以及催人奮進的醒獅文化,四五百年窯火不斷南風古灶,強身健魄的蔡李佛拳等等,把豐富多彩的嶺南非遺呈現(xiàn)給人們。

　　百年雙喜把品牌粵式匠心、滋味之道與非遺文化的傳承創(chuàng)新結(jié)合,打造出文化氣息濃厚的體驗之旅活動。

　　擁抱人間煙火,傳遞美好生活

　　近年來,中國雙喜開啟全面煥新,在傳統(tǒng)“喜文化”的傳承基礎上,創(chuàng)新價值主張,以有滋有味的產(chǎn)品,承載美好生活的愿景。在營銷活動IP打造中,主動融入當下中國的五彩生活之中。

　　比如,連續(xù)多年在七夕節(jié)點,與屬地民政機構(gòu)合作,立足新時代婚俗改革,傳播“小型婚禮”“大美婚俗”的婚姻理念,為婚俗改革、移風易俗宣傳助力。

　　今年8月舉辦的重慶體驗之旅活動,進一步升級創(chuàng)新活動形式,圍繞重慶充滿年輕活力和煙火氣的城市屬性,通過尋訪歷史遺跡、走進德莊火鍋博物館等環(huán)節(jié),以及直播街拍等,在賦能品牌IP的同時,也是在尋味重慶的人間煙火,探索當下中國消費熱潮的密碼。

　　過去的四年中,從滋味空間到體驗之旅,從品牌跨界到大型活動植入,從走進智造工廠到探訪傳承非遺文化,從與消費大潮互動到融入大經(jīng)濟、大時代,雙喜品牌以滋味之道,打造出了多元滋味活動IP。在消費新時代,以系統(tǒng)化的創(chuàng)新走出了一條百年品牌營銷IP打造之路。